7 razões para se inspirar nesse cara


Yvon Chouinard é um homem de negócios diferenciado. A começar pelo fato dele próprio não gostar de ser definido como tal. Tanto que chegou declarar que tem sido um homem de negócios por mais de 60 anos sendo tão difícil pra ele afirmar isso quanto é para alguém assumir que é um alcoólatra ou um advogado.


O cara era um alpinista americano que fez do Parque Nacional de Yosemite o seu habitat natural. Um empreendedor surfista que libera seus funcionários para surfar quando o mar está em condições perfeitas – daí o nome do seu livro “Let my People go Surfing – The Education of a Reluctant Businessman”. Um homem que nunca comprometeu ou abriu mão dos seus valores e do seu propósito mais elevando por conta de lucros maiores ou qualquer outro tipo de benefício. E isso não quer dizer que ele não possui uma empresa profundamente lucrativa. Mas estamos falando sim de um bilionário que pode encostar a cabeça no travesseiro tranquilamente.


Foi por isso que listei abaixo as 7 razões principais para se inspirar na história desse cara. Espero que você goste.


1. Faça da sua paixão seu modo de ganhar a vida. Não o contrário.


2. Ame o caos. Yvon diz que "quando tudo dá errado: este é o momento em que a aventura começa”. Logo, não fique aí reclamando das mudanças ou das adversidades. São justamente elas que te fazem crescer, evoluir. Apenas quando a gente nos questiona a nós mesmos que encontramos as respostas mais profundas. Yvon afirma que “as pessoas costumam ver as mudanças como uma ameaça ao invés de vê-las como oportunidades”. Como dizia o piloto de F1, Mario Andretti, “se você tem tudo sob controle você não está se movendo rápido o suficiente”. E talvez não esteja escalando a montanha mais alta. E convenhamos: se você saiu de casa, escolha aquela montanha que de fato lhe proporcionará uma prova de coragem, fé e superação. Caso contrário, não terá valido a pena deixar seu sofá.


3. Enjoy the ride. Seeze the view. Yvon afirma que “a forma como você escala uma montanha é mais importante do que chegar ao topo”. O como é mais importante do que o aonde você quer chegar. O propósito é mais importante do que o objetivo.


4. A sabedoria reside nas pequenas coisas. “Quanto mais você acumular conhecimento, menos sentirá a necessidade de acumular coisas”. Desta forma, Yvon instaurou em sua marca a filosofia do lowsumerism onde chegou ao ápice de pagar uma página inteira nos principais jornais do país em plena black friday para dizer às pessoas que não comprassem seus produtos se de fato não precisassem. Como disse o filósofo Tyler Durden, “as coisas que você possui acabam por possuir você”.


5. Tenha consciência de qual é o seu papel no mundo. Não orgulhe-se por coisas que não devem inspirar orgulho. Yvon tem consciência do seu papel como homem de negócios. E pasmem, não é o lucro. Seu propósito como empreendedor – e consequentemente, como marca – é muito maior do que dar lucro. Lucro é consequência do trabalho bem feito. Mas existem valores que devem vir antes do lucro na sua ordem de prioridades na vida: “people, purpose and then profits”.


6. Seja verdadeiro com a sua verdade interior. Respeite suas raízes. Não rasgue sua história. Não menospreze seus valores por algumas pratas. Ele defende: “nossa filosofia não são regras; são guidelines. Em um negócio de longa duração – acredito que a grande maioria almeja tornar-se um – os métodos de condução devem mudar constantemente mas a cultura e as filosofias devem manter-se constantes”.


7. Seja um louco. Stay hungry, stay foolish. “If you want to understand the entrepreneur, study the juvenile delinquent. The delinquent is saying with his actions, ‘This sucks. I’m going to do my own thing’”.89

Espero ter contribuído de alguma forma para tornar o seu dia melhor. Até a próxima. Para terminar, recomendo você assistir ao vídeo publicado recentemente pela marca na ocasião do lançamento da nova edição do seu primeiro livro.


Yvon Chouinard e a Patagonia são histórias que estão no livro "Truthtelling: por marcas mais humanas, autênticas e verdadeiras".


Fico muito feliz de você estar por aqui. Vamos continuar conversando?

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Minha grande paixão é escrever em papel de carta, papel de pão ou no bloco de notas do iPhone. Publiquei dois livros ("Truthtelling: por marcas mais humanas, autênticas e verdadeiras" em 2018 e "Muito Além do Merchan: como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores" em 2012). Estou neste momento escrevendo meu terceiro livro, "Caçadores de Propósito na Vida e nos Negócios: Guia Inspiracional para Realizadores Incansáveis" (título temporário) para ser lançado em 2018-19.


Também estou escrevendo o meu primeiro romance, "Aprendiz no Caminho".


Gerente de Publicidade da Petrobras

Professor de Planning da Miami Ad School / ESPM

Colaborador do Meio & Mensagem e do Propaganda & Marketing