Em um dia frio de janeiro de 2005, Hamdi Ulukaya fez a viagem de carro mais importante da sua vida. Ele estava percorrendo uma estrada no interior do Estado de Nova York enquanto tentava encontrar um endereço que tinha recebido em um panfleto pelo correio. A mensagem impressa era sobre uma fábrica de iogurte totalmente equipada que estava sendo colocada à venda. A planta industrial tinha 85 anos e estava fechando as portas. * * * Naquele momento, ele ainda não fazia ideia par

A busca pelo propósito é hoje a mais valiosa e desejada pedra filosofal na trajetória de profissionais e marcas. Um facho de compreensão sobre qual é o seu papel mais profundo e elementar na sociedade. É entender-se como parte e não mais à parte da dinâmica viva de construção de um mundo melhor. É ter uma clarividência do porque você veio ao planeta Terra. Com qual missão. Pelo que exatamente você levanta todos os dias pela manhã e ergue sua voz e bandeiras. Se você sente um

Marcas ocas, que não compartilham um propósito com as pessoas e que não constróem um significado profundo, só encontrarão corações e carteiras igualmente vazias pela frente. Um homo sapiens médio — um Homer Simpson, digamos — que vive hoje em uma cidade grande recebe em média mais de 5 mil estímulos de marcas e produtos todos os dias. Quando chegarmos a 66 anos teremos assistido à mais de 3 milhões de comerciais publicitários na vida. Tudo isso somado ao overload de informaçõ

Somos todos caçadores de propósito, na vida e nos negócios Você já parou para pensar nisso? Que projetos estão empoeirando na sua gaveta? Que sonhos você deixou pelo caminho? Que anseios você teve que asfixiar por receio de não ter como pagar os boletos? Não tenha medo de pensar nisso. Não estou te pedindo pra fazer nada. Não agora. Apenas pensar. Não existe nada, em todo o universo, mais poderoso e valioso do que essa inexorável capacidade que temos de refletir sobre o mundo